Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada, ha impartido docencia en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales desde octubre de 1994. Ha realizado tareas docentes en otras universidades e instituciones académicas españolas e hispanoamericanas.
Ha desarrollado su actividad investigadora en el Grupo de Investigación «ADEMAR» de la Universidad de Granada y sus líneas de investigación se centran en sistemas de información interorganizacionales, marketing ecológico, encuestas web, pagos móviles y neurociencia del consumidor. Desde el año 2002 hasta la actualidad ha participado como Investigador Principal en varios proyectos y contratos de investigación.
Cuenta con numerosas publicaciones en editoriales y revistas de reconocido prestigio e impacto y ha presentado sus trabajos en numerosos congresos nacionales e internacionales.
En el ámbito de la gestión universitaria ha sido Secretario del Departamento de Administración de Empresas y Marketing (2001-2002), así como Director del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Granada (2008-2015).
